cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista

Cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista

Es cierto que los enlaces de las notas de prensa tienen un gran poder en cuanto al posicionamiento orgánico en Google, pero no hay que obsesionarse con ellos. Lo mejor es aprender cómo y cuándo pedir un enlace al periodista sin ser intrusivo ni perder la cabeza.

Conseguir un enlace en un medio de comunicación digital con un millón de visitas al día está premiado por San Google. Esto quiere decir, que si consigues salir en los medios de comunicación además de mejorar la reputación y conseguir más visibilidad, también vas a escalar posiciones en buscadores sin tener que pagar miles de euros.

Pero ver tu relación con los periodistas como un intercambio de enlaces es un error que te puede costar caro.

Ya que vas a lanzar una campaña en medios no te quedes sólo con la búsqueda del enlace, piensa en que tienes una oportunidad de oro para alcanzar un nuevo público y lograr transmitir los valores de tu marca personal y hablar de tus libros.

Si un periodista publica una noticia que ha elaborado porque le ha parecido interesante tu nota de prensa y no pone un link a tu web, ¿qué haces en esa ocasión?

Partimos de la base de que un periodista no tiene la obligación de incluir un enlace en una noticia. Por lo que puedes hacer sugerencias, propuestas, trasladarle ideas, pero nunca exigirle que cambie algo de un contenido.

Si comete algún error o faltara a la verdad en algún momento, te aseguro que sí agradecerá que le escribas o le llames para avisarle, pero si detectan que tu intención es la de promocionar solo tu libro, no sólo le frenará sino que es probable que desde ese momento en adelante haga caso omiso a tus nuevas propuestas.

Por lo tanto, ¿cuándo y cómo pedir un enlace a un periodista sin parecer que tienes un fin exclusivamente comercial?

Pedir o no un enlace a un periodista dependerá de:

1. La relación que tengas en ese momento con el periodista

La relación con los medios es un camino largo, de mucha constancia y persistencia, pero también de mimo y cariño. Construir y afianzar la relación con los periodistas es algo que los relaciones públicas trabajamos constantemente y tú también deberías hacerlo. Tener una buena relación con un periodista no significa que publicará más veces sobre ti, pero sí tendrás más posibilidades de que puedas pedirle ese link sin que suponga una intromisión en su trabajo.

2. El tipo de medio en el que se haya publicado la noticia

Lógicamente cuando hablamos de enlaces me estoy refiriendo únicamente al soporte digital. Hay determinadas publicaciones que no incluyen enlaces como es el caso, por ejemplo, de las agencias de noticias. Estas empresas de comunicación nunca incluyen enlaces en sus teletipos. Si alguna vez visualizas un enlace en un teletipo es que al 99% te diría que es un contenido de pago.

3. La política editorial de cada medio

Que haya medios que publiquen links y otros no atiende a la política editorial o empresarial del medio. Para ello, te recomiendo que previamente a pedir ese enlace revises si en otras noticias en las que se hayan mencionado a autores se ha linkeado a una web.

4. La política comercial del medio de comunicación

Los medios de comunicación son empresas informativas y necesitan ingresos publicitarios para sobrevivir. Los departamentos comerciales han detectado el hambre de las marcas por conseguir links y hay muchos medios que ya los comercializan.

Trucos para conseguir el enlace de tu web en una noticia sin molestar al periodista

Para no tener que pedir el favor al periodista de que incluya el enlace a la web de tu marca o empresa, hay algunas cosas que puedes hacer para conseguir de manera natural que el periodista introduzca el link en la noticia.

1. Pon el enlace en el cuerpo del mail que escribas al periodista

Tanto en formato hipervínculo como escribiendo la dirección web.

2. Pon el enlace en la nota de prensa cada vez que menciones la marca

En la nota de prensa incluye en el cuerpo de la misma al menos 3 o 4 hipervínculos cuando menciones el nombre de tu libro o de tu web de autor y también al menos una vez escribe junto a la marca la URL entre paréntesis.

3. Pon el enlace en las respuestas a las entrevistas

Si el periodista te solicita contestar a algunas preguntas de forma escrita, recuerda siempre añadir al final de la misma tu nombre, cargo, marca y también la dirección web. Esto suele funcionar muy bien, ya que a cambio de que tú le aportas información como fuente para su artículo respondiendo a ese cuestionario, el periodista incluye el enlace a modo de cortesía.

No existen reglas establecidas, pero ten en cuenta estos consejos y el propio sentido común para saber cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista.

Trabaja un buen contenido y conseguirás enlaces de una forma fácil y natural.


Cuéntame en comentarios, ¿cómo es tu relación con los medios?

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Si no sabes cómo escribir editoriales para los medios

Cómo escribir editoriales para los medios de comunicación

Los editoriales son una herramienta valiosa para promocionar tu libro en los medios de comunicación. Si no sabes cómo escribir editoriales para los medios, aquí te presento algunos consejos para llamar la atención de la prensa.

1. Identifica el Ángulo Único de tu Libro

Encuentra el aspecto más intrigante, innovador o relevante de tu libro. ¿Trata un tema de actualidad? ¿Ofrece una perspectiva inusual? Haz que este punto sea el corazón de tu editorial.

2. Comienza con un Gancho Atractivo

Engancha desde el primer párrafo. Utiliza una anécdota, una estadística impactante o una pregunta provocativa para capturar la atención del lector desde el inicio.

3. Destaca los Elementos Diferenciadores de tu Libro

Resalta lo que hace a tu libro único. ¿Qué lo distingue de otros libros similares? ¿Qué aporta de nuevo al panorama literario?

4. Utiliza un Lenguaje Persuasivo y Emocional

Escribe de manera convincente y apasionada. Utiliza un lenguaje que despierte emociones y que haga que los lectores y los medios se sientan atraídos por la historia que estás contando.

5. Apóyate en Datos y Hechos Relevantes

Incorpora estadísticas, datos interesantes o información relevante que respalde tu argumento. Esto puede añadir credibilidad y sustento a tu editorial.

6. Ofrece Perspectivas Únicas o Inusuales

Presenta puntos de vista o enfoques poco convencionales sobre temas comunes. Esto puede despertar el interés de los medios y llevarlos a querer saber más.

7. Haz Mención de Temas de Actualidad o Tendencias Relevantes

Vincula tu libro con eventos o temas actuales que estén generando interés en la sociedad. Esto puede hacer que tu editorial sea más relevante y atractivo para los medios.

8. Finaliza con un Llamado a la Acción o una Pregunta Reflexiva

Concluye tu editorial de manera poderosa. Haz un llamado a la acción que incite a los lectores a querer saber más sobre tu libro o plantea una pregunta que los haga reflexionar.

9. Edita y Revisa con Detenimiento

Asegúrate de revisar tu editorial cuidadosamente para eliminar errores y mejorar la claridad y fluidez del texto. Un editorial bien escrito aumenta su efectividad.

10. Adapta tu Editorial para Diferentes Medios

Ajusta tu editorial según los requisitos y el estilo de cada medio específico al que lo envíes. Personalizarlo puede aumentar las posibilidades de que sea aceptado.

Conclusión

Ahora ya sabés cómo escribir editoriales para los medios. Los editoriales son una herramienta poderosa para promocionar tu libro en los medios de comunicación. Al redactar un editorial convincente y atractivo que destaque las cualidades únicas de tu libro, aumentarás significativamente las posibilidades de captar la atención de los medios y de generar interés en tu obra literaria. ¡Haz que tu editorial brille y conquista las páginas de los medios con la fascinante historia que tienes para contar!

Cuéntame en comentarios, ¿has escrito alguna vez algún artículo de opinión?

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construir una relación duradera con periodistas

Cómo construir una relación duradera con periodistas y medios de comunicación

Construir una relación duradera con periodistas y medios de comunicación es esencial para la promoción de obras y el establecimiento de una presencia en el mercado literario. Sin embargo, no se trata solo de enviar un comunicado de prensa y esperar lo mejor. Construir y mantener una relación saludable con periodistas y medios es un arte que requiere mucha paciencia. A continuación, te presento algunos consejos para lograrlo.

1. Investigación previa

Antes de acercarte a un periodista o medio, investiga sobre ellos. Lee sus artículos, conoce los temas que abordan y la audiencia a la que se dirigen. Al demostrar que conoces su trabajo, mostrarás respeto y profesionalismo.

2. Personaliza tus propuestas

No envíes el mismo correo o propuesta a todos los periodistas o medios. Personaliza tu mensaje según a quién te dirijas. Menciona por qué crees que tu libro o historia es relevante para ellos o su audiencia.

3. Establece un valor mutuo

El periodismo no se trata solo de ayudarte a ti. Piensa en cómo tu historia o libro puede beneficiar al periodista o medio en cuestión. Tal vez ofrezcas una perspectiva única o información que les sea útil.

4. Sé accesible y profesional

Asegúrate de responder rápidamente a los correos o llamadas. Proporciona la información que te soliciten de manera oportuna y organizada. Recuerda, los periodistas trabajan con plazos, y tu eficiencia puede marcar la diferencia.

5. Construye relaciones, no transacciones

No te acerques a los medios solo cuando necesites algo. Comparte artículos de interés, felicita a un periodista por un trabajo bien hecho o simplemente mantente en contacto. Construir una relación genuina puede tener beneficios a largo plazo.

6. Organiza eventos

Los lanzamientos de libros, lecturas o talleres son excelentes oportunidades para invitar a periodistas y medios. Además de promocionar tu obra, estos eventos te permiten interactuar cara a cara, fortaleciendo la relación.

7. Sé transparente

Si algo cambia, como una fecha de lanzamiento o algún otro detalle relevante, comunica estos cambios a los medios con tiempo. La transparencia y honestidad son esenciales para mantener la confianza.

8. Agradece y da crédito

Cuando un periodista cubra tu historia o libro, agradece personalmente. Un simple mensaje de agradecimiento puede ir muy lejos. Además, si compartes la cobertura en tus redes sociales, asegúrate de dar crédito al periodista o medio correspondiente.

Conclusión

Construir una relación duradera con periodistas y medios no sucede de la noche a la mañana. Requiere esfuerzo, tiempo y genuinidad. Sin embargo, al establecer estos vínculos sólidos, no solo promocionarás eficazmente tu obra, sino que también enriquecerás tu carrera con conexiones valiosas en la industria. ¡Dedica tiempo y energía a estas relaciones y cosecha los beneficios a largo plazo!

Cuéntame en comentarios, ¿cómo han sido tus intentos con los periodistas?

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lista de verificación para entrevistas

Cómo hacer el seguimiento de los medios

Ya has creado la nota de prensa y has contactado a los medios para enviarla. ¿Y ahora qué? Pues ahora hay que saber cómo hacer el seguimiento de los medios y estar encima de ellos, pero sin llegar a ser pesados.

¿Cómo? Te lo cuento en el artículo de hoy.

Ya sabes que la distribución de notas de prensa es una estrategia clave para dar a conocer tu libro a un público más amplio a través de los medios de comunicación. Sin embargo, no basta con enviar la nota de prensa y cruzar los dedos para que sea publicada. El seguimiento activo y estratégico con los medios es esencial para aumentar las posibilidades de cobertura y maximizar el impacto de tu comunicación.

cómo hacer el seguimiento a los medios

1. Organización y Documentación

Antes de comenzar el seguimiento, asegúrate de tener un sistema organizado para realizar un seguimiento adecuado. Crea una lista de los medios a los que has enviado la nota de prensa, incluyendo detalles como nombres de contactos, correos electrónicos y números de teléfono relevantes. Utiliza herramientas como hojas de cálculo o software de gestión de relaciones con los medios para mantener esta información al alcance.

2. Timing Estratégico

El momento del seguimiento es crucial. Espera un par de días después de enviar la nota de prensa para darles tiempo a los periodistas o editores para revisarla. Luego, inicia el seguimiento para mantenerla en su radar. Si tienes un evento próximo o una fecha importante relacionada con la nota de prensa, asegúrate de mencionarla en tu seguimiento.

3. Personalización

Cada medio y periodista es único. Personaliza tus mensajes de seguimiento en función del medio y del contacto al que te diriges. Demuestra que has investigado su trabajo y muestra cómo tu nota de prensa podría ser relevante para su audiencia.

4. Recordatorio de Valor

En tu mensaje de seguimiento, resalta los puntos clave de la nota de prensa y comunica claramente el valor que proporciona a sus lectores o espectadores. Explícales por qué esta información podría ser interesante y relevante para su audiencia.

5. Formas de Seguimiento

El seguimiento no se limita solo a correos electrónicos. También puedes considerar hacer seguimiento a través de llamadas telefónicas o incluso mensajes directos en redes sociales, si es apropiado. La variedad de enfoques demuestra tu compromiso y puede ayudar a captar la atención de los medios ocupados.

6. Mantén la Relación

El seguimiento no se trata solo de la nota de prensa actual. Mantén el contacto con los medios a lo largo del tiempo. Comparte otras noticias relevantes, ofréceles acceso exclusivo a novedades y construye una relación a largo plazo basada en la confianza y la colaboración.

7. Seguimiento Post-Publicación

Una vez que la nota de prensa se haya publicado, no olvides agradecer al medio por su cobertura y compartir la publicación en tus propias plataformas. Esto fortalece la relación y demuestra tu aprecio por su trabajo.

Siguiendo estos pasos y manteniendo una actitud proactiva, ya sabes cómo hacer el seguimiento a los medios y estarás en el camino correcto para maximizar el impacto de tus comunicaciones y fortalecer tus relaciones con los medios de comunicación.

¿Cuál es tu experiencia al respecto?

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qué es un comunicado de prensa

Qué es un comunicado de prensa

Hablo tanto de la nota de prensa que quizás no sabes qué es un comunicado de prensa y en qué se diferencia de otras herramientas de comunicación. Pues hoy es el día que te voy a sacar de dudas, que para eso está el blog.

1. Qué es un comunicado de prensa

Se trata de una herramienta periodística que se utiliza para contactar con los medios de comunicación. Lo acostumbran a usar grandes empresas, corporaciones y organizaciones. Su uso no es tan habitual entre los escritores, pero no está de más que conozcas de qué va el tema.

A diferencia de la nota de prensa o del dossier de prensa, no se utiliza tanto porque no sirve para presentar una novedad relacionada con tus historias. Generalmente, sirve para dejar claro el posicionamiento de una compañía u organización respecto a un tema en concreto, esté relacionado o no con la compañía. Si trasladamos esto a nuestro mundo escritoril, sería una herramienta para usar si tú como autor quieres dejar tu postura sobre un tema que está en boca de todos y de alguna manera afecta a tus libros o desmentir un bulo que se ha salido del tiesto.

2. Para qué sirve

El objetivo principal de este documento es dejar clara de forma pública y oficial tu postura, en relación a un tema o situación que se haya podido producir. Así, en algunos casos buscarás desmarcarte de algunas situaciones y en otras, posicionarte a favor. Por lo tanto, el comunicado de prensa estará siempre muy relacionado con tus valores y tu marca personal.

Si te estás preguntando cuándo usar un comunicado de prensa, te diré que no existe una lista estándar en la que basarte. Pero sí que hay una serie de situaciones donde su uso es más habitual:

  • Momentos de crisis donde se puede ver perjudicada tu reputación.
  • Para desmarcarse del comportamiento de alguno de tus colaboradores.
  • Anunciar el cierre de colaboraciones.
  • Rectificar o aclarar alguna información incorrecta publicada relacionada contigo o tus libros.
  • Cambio de editorial.

Como ves, en la mayoría de los casos el comunicado de prensa se utiliza para mostrar tu posición ante un determinado hecho.

3. Cómo hacer un comunicado de prensa efectivo

Es importante que lo redactes de forma rápida y lo envíes a la prensa con cierta celeridad.

Redactar un comunicado de prensa no es complicado. Lo más importante es que tengas muy claro qué quieres contar a los medios de comunicación y a los periodistas y seguir una estructura básica.

4. Estructura del comunicado de prensa

El formato del comunicado de prensa es muy sencillo. No requiere de muchas habilidades especiales. Simplemente, tienes que incorporar la siguiente información:

  • La fecha y el lugar de publicación.
  • Identificar el documento como un comunicado de prensa para que el periodista sepa que información encontrará en él.
  • El titular, que resume en una o dos líneas la idea principal a transmitir a la prensa.
  • Cuerpo del comunicado, donde se expone el mensaje y el posicionamiento de forma clara y concisa.
  • Firma de la persona que hace de portavoz.
  • Los datos de contacto con el departamento de prensa, por si algún periodista decide contrastar la información que ha recibido.

5. Cómo redactarlo

Siempre que tengas que dirigirte a un periodista es importante que tengas en mente las características principales del lenguaje periodístico. Así sabrás cómo escribir el comunicado de prensa:

  • Una frase, una idea. Intenta no repetir conceptos y aprovecha cada frase para exponer un argumento o idea diferente.
  • Relata tu posicionamiento de forma clara y concisa. No dejes margen a la especulación o a la interpretación por parte de nadie. En el comunicado de prensa no hay opción para la duda
  • Apuesta por un lenguaje básico y sin florituras. La claridad, el rigor y las palabras precisas serán tus mejores aliadas para conseguirlo.
  • Presenta la información de forma ordenada y objetiva para que no haya ninguna duda sobre tu mensaje.

6. Cuándo enviar un comunicado de prensa, si eres escritor

Como te decía, esta herramienta la usan más las grandes compañías o corporaciones. Aún así, existen algunos casos en los que tú, como escritor, también puedes usarla:

  • Para defenderte de una acusación sin fundamento contra ti, contra tu marca o tu negocio.
  • Cuando organizas un acto y se produce algún cambio que afecta a su desarrollo.
  • Para posicionarte respecto a algún hecho concreto que pueda afectar a tu sector profesional.

7. Cómo enviar este documento

Habitualmente los comunicados de prensa se envían por email a los periodistas. El objetivo es que los medios de comunicación se hagan eco de esa información y la compartan con sus oyentes, telespectadores o lectores.

Pero cada vez más, las empresas optan por publicar los comunicados en sus propios canales. Te estoy hablando de la página web o Twitter, por ejemplo. De esta forma se aseguran que llega de forma rápida a su comunidad y al público en general. Así no tiene que esperar a que la prensa lo publique y, por lo tanto, perder unas horas que, en el caso de una crisis de reputación, pueden ser cruciales.

8. Tipos de comunicado de prensa

Existen infinidad de ejemplos de comunicados de prensa, tantos como ideas o mensajes quieras transmitir. Aún así, estos son los más habituales:

  • Comunicado de prensa para crisis de empresa.
  • Comunicado de prensa obra de teatro. Cuando hay algún cambio en el elenco de actores por culpa de cualquier circunstancia.
  • Comunicado de prensa para concierto. Se usa cuando se da algún cambio en la programación o se cancela.
  • Comunicado de prensa para televisión. Cuando una cadena quiere mostrar su apoyo o rechazo a una causa o acusación concreta, por ejemplo.
  • Comunicado de prensa para un producto. Especialmente se usa cuando ha salido algún producto defectuoso de fábrica y hay que retirarlo del mercado.
  • Comunicado de prensa para un evento. Puede usarse para explicar las puertas de acceso o el horario de apertura de puertas.
  • Comunicado de prensa para pedir disculpas. Este se usa cuando se descubre o se hace pública alguna mala praxis de algún alto cargo o trabajador de la compañía.

9. Diferencias entre la nota de prensa y el comunicado

Si buscas por la red, verás que mucha gente confunde la nota de prensa y el comunicado de prensa. Y lo cierto es que no tienen nada que ver. Estas son para mí las 5 principales diferencias entre estos dos documentos:

1. La nota de prensa presenta una noticia o hecho noticiable sobre tu marca o tu negocio. En cambio, el comunicado sirve para clarificar o posicionarnos, respecto a un tema que no tiene por qué estar relacionado con la compañía.

2. Mientras la nota de prensa es una herramienta muy versátil que tanto pueden usar compañías como emprendedoras, el comunicado se usa más dentro de grandes corporaciones.

3. Por un lado, la información que aparece en el comunicado de prensa es más subjetiva –muestra un posicionamiento–. Por el otro, la que aparece en la nota de prensa es lo más objetiva posible.

4. El comunicado de prensa debe ocupar entre media hoja y una hoja entera. Por el contrario, la nota de prensa no deberá superar las dos hojas.

5. El comunicado de prensa va firmado por el responsable de la compañía u organización. La nota de prensa, no.

Espero que hayas visto las diferencias entre estas dos herramientas de comunicación y las uses para darte a conocer entre los medios de comunicación.

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cuándo salir en los medios

Cuando salir en los medios

¿Cuándo puedo salir en los medios de comunicación? Cuando tu libro y tú estéis listos. Posiblemente no es la contestación que esperabas oír, pero te aseguro que no hay una fórmula secreta con la que pueda decirte los días, los meses o las semanas que debes esperar para utilizar el comodín de los medios de comunicación. Me explico…

Para mí salir en los medios debe ser el último escalón de toda una estrategia de comunicación y de visibilidad que va de la mano de los contenidos. Una estrategia pensada y diseñada para cada caso, teniendo siempre muy presente aquellos elementos que te hacen única y diferente respecto a tu competencia. Así que te he preparado una mini check list con los 5 elementos que debes trabajar a conciencia antes saber cuándo salir en los medios.

1. Encuentra tu historia

Antes de empezar a contársela a los periodistas, debes tener clara dónde se esconde esta historia y sobre qué valores se erige para que cuando se la compartas a los profesionales de la información les interese de verdad.

Si no sabes por dónde empezar a buscarla, la sesión de consultoría puede ser una buena opción para ti.

2. Trabaja tu mensaje

Se construye sobre tu historia y, a medida que lo trabajes, aparecerán un conjunto de palabras que se irán repitiendo. Apúntalas bien porque este será tu universo de conceptos con los que deberás jugar a través de todas tus comunicaciones en los diferentes canales de comunicación que utilices (página web, redes sociales, blog, newsletter…).

3. Revisa tu página web

Nuestra web es nuestra tarjeta de presentación al mundo. Por eso, es importante que esté bien trabajada. Estoy convencida que por tu mente pasa la necesidad de invertir en un buen diseño y una sesión de fotografías que te represente, ¿verdad? Sabes cómo de importante es que una página web entre por los ojos para que tus futuros clientes no se vayan. ¿Y los textos? ¿Te has planteado alguna vez invertir para que un profesional redacte los textos de tu web?

Posiblemente son los grandes olvidados de nuestra página porque al final todos sabemos escribir. Pero tus textos deben perseguir un objetivo que esté al servicio de la historia y del mensaje que has definido. Deben ser claros, directos y sin demasiadas florituras para que el lector no se pierda y tenga claro qué haces y cómo puedes ayudarle. También debe incluir la información clara que explica a qué te dedicas y qué aportas al mundo.

4. Construye una comunidad

Estamos en la era de compartir, conectar y colaborar. Por eso es importante que desde el minuto 1 en que estés online uno de tus objetivos sea, a parte de vender tus libros o servicios, construir una comunidad fiel y potente. Y eso no significa que tengas miles de seguidores y de likes en cada publicación. Sino que encuentres apoyo, hagas negocio y te sirvan de altavoz para llegar a tu público objetivo. Serán tus mejores prescriptores y te ayudarán a crecer.

5. Consolida tus resultados

Deja que sea el tiempo y tu trabajo el que hable de ti. Ten paciencia y no quieras correr. Paso a paso y día a día demuestra tus resultados, haz tu camino y conviértete en especialista en tu género. Trabaja para que tu comunidad aumente. Porque esto hará que tu reputación se consolide y te conviertas en referente para muchos.

Y, ahora sí, una vez pases y trabajes cada uno de estos pasos ya estás lista para saber cuándo salir en los medios de comunicación. Como ves antes de usar este comodín realmente debemos hacer mucho trabajo con nuestro negocio. ¿Por qué? Porque si usamos el comodín de la prensa antes de tener afianzados estos cinco pasos, el periodista que reciba tu nota de prensa y vaya a tu página web y vea que no hay una coherencia entre lo que le has contado en la nota y lo que ve en tu página, se irá por donde ha venido y perderemos una oportunidad de oro.

Los periodistas son (somos) buscadores profesionales de historias únicas dispuestos a compartirlas con sus lectores, sus oyentes o telespectadores si engancha, emociona y es diferente.

¿Tú también eres de las que se pregunta cuándo salir en los medios de comunicación? ¿O quizá ya lo has conseguido? Sea como sea, me gustaría que me contaras tu experiencia respecto a este tema en el apartado de comentarios.

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cuánto cuesta salir en los medios

Cuánto cuesta salir en los medios

Hoy escribo este artículo para contestaros a la pregunta cuánto cuesta salir en los medios de comunicación.

Cuando se trata de aumentar la visibilidad y el reconocimiento de una marca, hay dos enfoques principales: la publicidad y las relaciones públicas. Ambas estrategias tienen el mismo objetivo final, pero difieren en la forma en que logran ese objetivo y en los costos asociados.

Prensa vs Publicidad

Que te dediquen un artículo te puede resultar más barato que pagar un anuncio en un medio de comunicación. Eso sí, existe un riesgo que debes asumir: por mucho que envíes una nota de prensa o un dossier de prensa a un periodista, nadie te puede asegurar que tu historia salga publicada. Debes ser capaz de seducir a los periodistas con tu historia.

Por el contrario, si pagas un anuncio en un periódico, seguro que saldrás. Ahora bien, el precio no es asequible –aunque siempre se puede negociar–.

Quizá pagarás a un profesional para que te ayude a conseguirlo, pero en ningún caso le pagarás a un medio para que te dedique un artículo o un reportaje. Por eso es importante que no confundas las campañas de prensa con la publicidad.

Si acabas pagando a un medio, estarás haciendo publicidad. No hay nada de malo en ello, eh. Pero tienes que saber que no es lo mismo, sobre todo cuando ciertas agencias te venden los servicios de publicidad "camuflados"

Cuánto cuesta una campaña de prensa

Depende de quién haga la campaña y de la duración que tenga. No es lo mismo una campaña de prensa de solo unos meses, que una campaña de prensa que siempre está marcha. Con la primera, vas a conseguir resultados en un periodo limitado de tiempo. Mientras que, con la segunda, tu presencia en medios va a ser constante.

Tampoco te va a costar lo mismo si la vas a hacer tú o si prefieres contratar a un profesional. En el primer caso, la inversión económica que vas a hacer es mínima. Ahora bien, vas a necesitar tiempo para poderla llevar a cabo. Porque si algo tienen este tipo de acciones, es que necesitan trabajo y constancia.

En cambio, si contratas a un profesional, vas a necesitar hacer una inversión económica. A la larga, te saldrá más rentable. Le estarás pagando por sus servicios, pero también por sus conocimientos, su experiencia y sus contactos.

Vale, muy bien. Pero ¿cuánto vale salir en los medios de comunicación? Depende de cada profesional y si se trata de una campaña específica o trabajar tu comunicación a lo largo de todo el año.

Cuánto cuesta salir en los medios de comunicación

Imagínate ahora que pones en marcha tu primera campaña de prensa y que empiezas a aparecer en diferentes medios. Es momento de hacer un balance económico de todos estos impactos. Así podrás saber en cuánto está valorada cada publicación que has conseguido.

Cada aparición en prensa tiene un impacto económico determinado. ¿Y cómo se calcula? A partir de las tarifas de publicidad que tiene cada medio. Estas las calculan a partir de las cifras de audiencia, la tirada, el alcance, la hora de emisión, etc.

Por eso si sales en una entrevista de media página en un medio en concreto, puedes ver su valor económico buscando las tarifas publicitarias de ese medio para el mismo espacio publicitario.

Y tú, ¿tienes alguna experiencia con los medios de comunicación? Compártela con nosotros en comentarios.

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beneficios de salir en prensa

Objetivos de comunicación para escritores

En el artículo de hoy te voy a explicar cómo plantear objetivos de comunicación para escritores y te daré algunos ejemplos, por si necesitas ideas.

Qué son los objetivos de comunicación

Se trata de todas aquellas acciones que quieres llevar a cabo y que están vinculadas con la comunicación de tu marca o negocio. Su propósito es claro: ayudarte a conseguir tus metas como escritor. Después te daré ejemplos de objetivos de comunicación para que puedas ver a qué me refiero o, incluso, escoger el que mejor te encaje.

Cómo plantearlos

Antes de hacer una lista con todo lo que te gustaría hacer, párate un momento a pensar cómo ha ido el año a nivel comunicativo. Pregúntate qué acciones has hecho, cuáles te han funcionado mejor, qué estrategias volverías a repetir y cuáles no. Hacer este paso previo es imprescindible para poder definir los objetivos de comunicación para el próximo año (o libro).

Una vez hayas hecho esta reflexión, sí que puedes hacer una lista con los que te gustaría trabajar durante la próxima etapa, que puede coincidir o no con el inicio del nuevo año.

Ejemplos de objetivos de comunicación

Para ponértelo un poco más fácil y que puedas elegir los objetivos de comunicación para escritores que te gustaría implementar, aquí tienes una lista sobre cuáles son los objetivos de comunicación más habituales. Mi recomendación es que escojas entre uno y tres porque, como dice el refrán “quién mucho abarca poco aprieta”. Así que relax y piensa bien cuál encaja mejor en función del momento en el que se encuentra tu marca personal como escritor.

Objetivos de comunicación para escritores

1. Hacer crecer tu comunidad
Es posiblemente uno de los objetivos indispensables de esta lista porque sin una comunidad fuerte y fidelizada detrás, vender puede ser aún más complicado que de normal. Así que dedica tiempo a pensar cómo te gustaría que creciera y cómo premiar a aquellos que te acompañan desde el primer día. Sorteos, descuentos, colaboraciones… Explora las diferentes propuestas que existen para poner en marcha la más adecuada para ti.

2. Empezar un blog
Si realmente te has propuesto lanzar un blog, lo primero que debes hacer es crear un universo temático y a partir de ahí marcar la periodicidad con la que vas a publicar y un calendario. Te recomiendo que seas realista y no te pongas más trabajo del que puedas asumir. Un post al mes está más que bien para comenzar.

3. Lanzar una newsletter
Ahora mismo es posiblemente la herramienta más potente de comunicación que tenemos con nuestros lectores, mucho más que cualquier red social. Nuestros correos van directos a su bandeja de entrada del email. Así que contruye tu propia base de datos con sus correos y así podrás contarles qué novedades, promociones o descuentos les ofreces.

4. Auditoría de tus redes sociales
Desde que aparecieron las redes sociales, nuestra forma de relacionarnos con nuestros clientes ha cambiado completamente. Eso no quiere decir que tengas que estar en todas y cada una de ellas. Escoge las que te funcionen mejor –una o dos– y olvídate de las demás, especialmente si no hay nadie que pueda estar pendiente de todo lo que pasa en cada una de ellas.

5. Definir un calendario editorial
Esta herramienta va a ser tu aliada para el nuevo año. ¿Qué quiere decir esto? ¡Que ha llegado la hora de planificarse y olvidarse de la improvisación! Prepara tu calendario editorial y apunta los días que vas a publicar en redes, cuándo tendrás nuevo post y si vas a enviar una newsletter mensual. Marca en rojo el día concreto que va a pasar cada cosa y escribe al lado el tema que vas a tratar para no tener que perder tiempo pensando qué escribes.

6. Planifica tus campañas
Analiza los datos de tu último año y fíjate en qué meses vendes más libros. Esto te dará pistas de las fechas que son clave para ti en el calendario. Así podrás crearte una estrategia de comunicación y un plan de comunicación interna. De esta forma, podrás definir objetivos mensuales o semanales sobre aquello que quieres contar a medida que se acerquen tus momentos clave del año.

7. Salir en los medios de comunicación
Este objetivo es uno de los más ambiciosos del listado. Aunque a todas nos gusta salir en prensa o que nos hagan una entrevista para la radio o la televisión, piensa honestamente si ha llegado tu momento.

Si te gustaría hacerlo, pero no sabes cómo, te animo a que hablemos a través de una videollamada gratuita de 30 minutos.

8. Colaboraciones con influencers editoriales
Si estás pensando en buscar perfiles que sean afines a tus historias y hacer alguna colaboración para ganar visibilidad y llegar a nuevos públicos, es importante que dediques tiempo a la selección. Te recomiendo que elijas microinfluencers de tu género, con un número de seguidores que vaya de las 2k a las 10K, en lugar de perfiles con una cifra de seguidores de las que quitan el hipo.

9. Clipping de reseñas
Salir recomendado en blogs o medios de comunicación te va a traer más reputación y más prestigio de marca. Por lo tanto, asegúrate de guardar todos los enlaces, recortes de prensa y entrevistas que te hagan. Así podrás compartirlos en redes o añadirlos como testimonios en tu página web.

10. Crear un apartado de prensa en tu web
Si tienes un proyecto consolidado, trabajas las notas de prensa o tienes tu propio dossier de prensa, crea un apartado de prensa en tu web. Pon en él todo el material que tienes por si algún periodista llega a tu página en busca de algún tema para publicar.

Como puedes ver, la lista de objetivos de comunicación para escritores va de los más habituales (blog, newsletter…) a más especializados (apariciones en prensa). Pero lo cierto es que los objetivos pueden ser tan diferentes como tú quieras porque eres tú quien marca las reglas.

Confío que esta lista te ayude a saber cómo plantear objetivos de comunicación para escritores. Y si no sabes por dónde empezar, siempre podemos hablar por aquí.

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Un día para salir en los medios

Cómo elegir un día para salir en los medios

Si ya leíste en este artículo sobre el dayketing, pero no sabes cómo elegir un día para salir en los medios, sigue leyendo.

Aprovechar días internacionales o mundiales es una táctica muy común cuando pensamos en salir en los medios, pero es fundamental saber utilizarla de modo que sea realmente útil para tu marca. Y en este post te cuento cómo elegir uno que realmente te aporte valor.

¿Cómo elegir un día para salir en los medios?

Lo primero, no te lances a la piscina con los días más obvios y que va a elegir todo el mundo. Sé creativo, my friend.

Piensa qué puedes aportar en cuanto a conocimiento o experiencia y después intenta unirlo a un día internacional. Por ejemplo, imagina que además de escritor de poesía eres profe de literatura, ¿y si utilizamos el día mundial de la poesía para hablar sobre los poemas que han escrito los niños en tu clase (estos poemas tienen que ser especiales por algo) y de paso colamos tu libro?

Ya sabes que cuanto más original y diferente sea tu propuesta a un periodista, más probabilidades habrá de que te acepte el tema.

Algunas ideas más

  • Ligar algun día internacional que esté relacionado con la profesión de tu protagonista.
  • Hablar del problema que resuelve tu libro de no ficción ligado a uno de esos días. Por ejemplo el día de la felicidad, se puede proponer un tema para evitar la depresión o casos sobre cómo salir de ella.
  • ¿Tienes algún libro gastronómico? ¿Y si propones un listado de cócteles divertidos el día internacional del barman?

Y no olvides que, si tienes alguna duda porque te lo estás planteando, puedes usar la consultoría gratuita de 30 minutos para plantearme tus preguntas.

¿Habías pensado alguna vez en utilizar el dayketing para que tu libro salga en los medios de comunicación?

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10 consejos para salir en los medios

Qué es una convocatoria de prensa para escritores

Si llevas tiempo leyendo el blog seguro que te suenan las notas de prensa, pero ¿sabes qué es una convocatoria de prensa para escritores?

En el artículo de hoy vas a aprender qué es esta herramienta de comunicación y cuándo se utiliza.

Qué es una convocatoria de prensa para escritores

Una convocatoria de prensa es una invitación que se envía a los medios de comunicación para informarles de la celebración de una rueda de prensa, una presentación o cualquier otro evento. El objetivo de enviar una convocatoria a los medios es lograr la presencia del mayor número de periodistas posible para transmitirles un determinado mensaje. A su vez, esto se traducirá en cobertura posterior en los medios, ya que los periodistas siempre suelen publicar algo sobre los eventos a los que asisten.

Sin embargo, con el paso de los años, convocar una rueda de prensa o cualquier otro evento similar y lograr que asista un número suficiente de medios es cada vez más difícil. Las plantillas de los medios se reducen progresivamente, los periodistas están muy ocupados y los eventos virtuales (como las videoconferencias) han sustituido a muchas de las convocatorias presenciales que se hacían antes de manera rutinaria.

La buena noticia es que, al haber menos convocatorias de prensa, si la gestionas bien y consigues despertar el interés de los medios, puedes conseguir una cobertura más extensa y profunda que la que genera el envío de una nota de prensa.

En el caso de los escritores, ¿qué evento se te viene a la cabeza? ¡Exacto! Una firma de libros o la presentación de tu última historia, y en este caso quizás no te interese tanto que acudan los propios medios como que se hagan eco de la noticia para que posibles lectores vayana al evento.

convocatoria de medios para escritores

Cuándo se utiliza

Antes de decidir el envío de una convocatoria de prensa, plantéate estas tres preguntas:

¿El evento que quieres presentar es suficientemente atractivo para despertar el interés de los periodistas?
¿La asistencia presencial ofrecerá algún aliciente adicional a los medios que justifique el tiempo y esfuerzo dedicado al desplazamiento?
¿El formato o contenido del evento será adecuado desde el punto de vista informativo?

Por ejemplo: puede surgir la idea de invitar a los medios a la presentación de tu último libro; pero si no tienes previsto un evento específico para ellos o no tienen la oportunidad de entrevistarte, es posible que no les compense asistir.

Es recomendable enviar la convocatoria de medios con suficiente antelación, si es posible un par de semanas antes de la fecha del evento. Ten en cuenta que, a diferencia de una nota de prensa, una convocatoria que requiera asistencia debe ser aprobada por el redactor jefe o responsable del área del medio, que será quien designe al periodista o equipo que se desplazará al evento. Esto puede requerir unos días, ya que este tipo de decisiones se toman en los consejos de redacción que se celebran al inicio de la semana.

De todas formas, el día antes de la celebración del evento es recomendable enviar un recordatorio a todos los asistentes que han confirmado para mayor seguridad. Por desgracia, las agendas de los periodistas cambian a cada minuto, y es habitual que algunos de los medios que confirmaron asistencia no vengan finalmente, así como que se presente sin avisar algún periodista que no había confirmado su participación.

Cómo se escribe

Preparar una convocatoria de prensa es similar a redactar una nota de prensa, aunque con algunas diferencias. Principalmente, debe incluir los siguientes elementos:

  • Logotipo de tu marca personal como escritor (si la tienes)
  • Titular atractivo que despierte el interés por el evento
  • Breve explicación sobre el asunto a tratar en la convocatoria
  • Información sobre quién organiza el evento, agenda y asistentes
  • Datos prácticos sobre la ubicación, fecha y hora del evento
  • Solicitud de confirmación de asistencia y contacto para hacerlo

¡Ojo, no se trata de contarlo todo!

En total, un modelo de convocatoria de prensa ideal no debería ocupar más de una página.

Y ahora que ya tienes toda la información a mano, ¿te animarás a usar la convocatoria de prensa para escritores en tu próxima presentación?

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