Presentación de una novela: Caso estudio

Cuando planeamos el lanzamiento de una novela tenemos que tener en cuenta muchos factores, pero el común denominador de todos ellos es la creatividad. Somos escritores y tenemos que aprender a trasladar lo que hacemos con nuestras historias a marketing. Cuanto más originales seáis, mejor.

Y para que veais que no es tan difícil os voy a poner el ejemplo de presentación de una novela, mi último libro: Más p´allá que p´acá.

Cogiendo ideas

La novela es una comedia que está ambientada en Londres y la protagonista es una tarotista española que trabaja solo con clientes españoles. Andalucía y el humor está presente en la historia, además d etratar el tema de la inmigración.

la presentación de una novela

Estos son los datos que utilicé para pensar en cómo podía organizar la presentación de una novela como la mía:

  • Españoles en Londres
  • Tarot
  • Andalucía

El evento

Con estos conceptos en la cabeza, tenía dos opciones u organizar la típica presentación donde el autor habla sobre su libro y luego pasar a la venta del libro o preparar algo pensando en los lectores.

En Londres las distancias son enormes, así que tienes que ofrecer algo de valor para que la gente se mueva y te dedique su tiempo, y que sea algo gratis no es suficiente.

Pensé en qué tipo de eventos me gustaría acudir un sábado y que estuvieran relacionados de alguna manera con la novela.

La toma de decisiones

Tras hacer un listado, decidí que:

  • El evento sería gratuito.
  • En un lugar relacionado con el arte.
  • En español
  • Tendría una presentadora para que no fuera un monólogo sobre mi libro.
  • Le daría voz a los asistentes.
  • Andalucía y el tarot estarían presentes.
  • La gente podría comprar el libro en el acto o traer el suyo para que se lo firmara.

El resultado

Para dar forma a esta idea la presentación de la novela fue un evento de dos horas en una galería de arte que alquilé un sábado por la tarde para tener el espacio para nosotros. Una presentadora inició una entrevista donde hablamos del libro, pero también hubo paso a preguntas por parte del público.

Tras los 40 minutos de intervención hubo un espectáculo de flamenco y el colofón final: una tarotista real echó las cartas a los asistentes mientras otros podían tomar algo en el bar o comprar el libro.

Puedes ver el evento aquí:

https://www.youtube.com/watch?v=jshjT-CbPCo&t=4s

Después de ver este ejemplo espero que la presentación de una novela no te parezca tan difícil, pero si tienes dudas siempre puedes consultar el blog o escribirme un email.


a quién envío mi nota de prensa

¿A quién envío mi nota de prensa?

Una de las preguntas que más recibido de mis clientes es: «Vale, ya tengo el contenido preparado, ahora…  ¿a quién envío mi nota de prensa?» Vamos a investigar en este artículo para dar con la persona adecuada.

¿Quién es quién?

Dentro de un medio trabaja muchísima gente, pero a grandes rasgos existen 4 ramas que dependen del director del medio:

  • La rama editorial, que abarca lo que es la redacción.
  • La rama de administración, que incluye temas de gerencia, publicidad…
  • La rama de producción, que en los periódicos digitales tiene que ver con temas web y en medios en papel son aspecto de impresión y rotativa.
  • La rama técnica, que supone toda esa parte de soporte.

Cuando uno busca aparecer en los medios, lógicamente se dirigirá a la rama editorial que son los encargados de redactar las noticias y artículos… pero, ¿a quién?

La redacción de un medio puede suponer entre el 20 y 60 por ciento del total de los empleados de una publicación.

Dentro de la redacción de un medio hay diferentes perfiles: el editor, el director, el subdirector, el redactor jefe, el jefe de sección, los redactores, el corresponsal, los colaboradores, los enviados especiales, los ayudantes de redacción…

Por eso, cuanto mejor conozcas quién es quién dentro de la redacción de un medio, mejor sabrás a quién dirigirte en función de tu contenido y de tus objetivos… y así tendrás mayores probabilidades de publicación.

Las redacciones pueden estar organizadas de diferentes maneras, aunque el modelo más frecuente es la estructura piramidal, con el director en la cima y los redactores en la base, ocupando las posiciones intermedias los subdirectores, redactores jefe y jefes de sección, por ese orden y de arriba a abajo.

Conocer la estructura de este área creativa te ayudará a entender cómo funciona una redacción por dentro y a quién dirigirte en función del objetivo que tengas.

¿A quién envío mi nota de prensa?

Siguiendo la jerarquía que se establece dentro de un medio (comenzaré por la base), quiero hablarte de 4 perfiles, de cuál es su trabajo y de cuándo debes escribir a uno u a otro.

1.Colaborador.

¿Quién es?

Con la crisis económica (y también del sector), los profesionales freelance han ido ganando relevancia dentro del periodismo.

Muchos medios se vieron obligados a reducir plantilla y cambiar los modelos de contratación y fue entonces cuando los colaboradores se convirtieron en su mejor aliado.

La peculiaridad de este perfil es que (en general) no recibe encargos del medio; suele ser al revés: ellos presentan el tema o proyecto al medio y es la publicación la que decide “comprarlo” o no.

¿Cuándo debes escribirle?

Siempre. Un colaborador de un medio es por definición un periodista “buscavida”. Él factura por artículo publicado, por lo que está más abierto a escucharte y a ver el lado noticiable de tu tema.

Además, si no encaja en el primer medio al que trata de “vendérselo”, llamará a otras puertas y tu tema puede tener más de una oportunidad de colarse en los medios.

2. Redactor.

¿Quién es?

Son los que escriben y editan la noticia. Para ello investigan y están en contacto directo con las fuentes (es decir, tú). Redactan el contenido bajo criterios de objetividad y veracidad.

¿Cuándo debes escribirle?

Siempre.

En las reuniones que se mantienen dentro de una redacción suelen ser ellos los que proponen la mayoría de los temas… que después serán o no aprobados por su jefe de sección.
Escríbele siempre que tu tema encaje con el tipo de publicaciones que realiza.

Me explico. Los redactores suelen estar especializados en una temática, ya sea belleza, bienestar o deportes… pero dentro de esta temática a su vez suelen escribir de manera más concreta sobre temas como maquillaje, meditación o tenis.

La rotación de “especialidades” entre redactores es frecuente. Por eso, tienes que tratar de estar al día y saber quién escribe sobre qué en los últimos tiempos.

Es sencillo. Solo tienes que dirigirte a la sección del medio que te interese, por ejemplo: cultura, y ver quién, dentro de cultura, escribe recientemente y con más frecuencia sobre el tema concreto que a ti te interesa: entrevistas a escritores.  Ese es tu contacto.

3. Jefe de sección.

¿Quién es?

Una publicación generalista suele abarcar varios temas. Por ejemplo, si estamos ante una revista femenina nos encontraremos secciones como: moda, cultura, ocio, viajes, belleza, bienestar, feminismo… Cada una de estas áreas temáticas tendrá un responsable o jefe de sección.

Sus tareas son las de coordinar a los redactores que escriben en su sección. Priorizar y aprobar la información.

Hablando en plata: es el que corta el bacalao.

¿Cuándo debes escribirle?

Los jefes de sección, aunque no tan a menudo como los redactores, también escriben sus artículos. Son artículos muy especializados, en profundidad, entrevistas…

Publican menos y muchas veces solo lo hacen en la edición de papel del medio, pero si cuentas con un tema que consideras los suficientemente relevante, ¡adelante!

4. Redactor jefe.

¿Quién es?

Es la persona responsable del equipo de redacción de una publicación. Es el puente entre director y redacción.

Tiene una visión más general porque se reúne con cada jefe de sección y su labor será la de dotar de coherencia la publicación final: que no se dupliquen temas, que no haya información contradictoria, que se respete la línea editorial…

¿Cuándo debes escribirle?

En general, escribir a un redactor jefe sería la última carta a jugar. 

Como te comentaba, su trabajo es ser el enlace entre el director de un medio y la redacción, por lo que él no suele escribir temas. Sí que puede descartarlos o aprobarlos una vez escritos. Él (con el respaldo del director del medio) tiene la última palabra sobre lo que se publica… pero pocas veces propone.

Aunque esta sería una estructura tipo de un medio estándar y generalista, las jerarquías en algunos medios se diluyen y, en los medios más especializados, por ejemplo la figura del jefe de sección muchas veces no existe porque son tan nicho que no hay especialidades y no es necesaria.

Mi consejo: Espía, investiga y busca dentro de un medio a la persona que más redacta (actualmente) sobre tu tema. Lo más probable es que sea un redactor (o colaborador).

Dirígete a él directamente. Es el procedimiento habitual, porque en la gran mayoría de medios la información, para llegar a ser publicada, tiene que escalar. 


Espero que después de este artículo ya no te preguntes a quién envío mi nota de prensa.

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tu historia de desamor con los medios

Tu historia de desamor con los medios

En vísperas del día de San Valentín hoy te voy a hablar de tu historia de desamor con los medios. Muchos aún ni tan siquiera habéis intentado dar este paso y tenéis a los medios idealizados, pero los valientes que ya han dado el paso me cuentas historias de fracaso y desamor. ¿Por qué? Hoy os cuento algunas razones para que podáis evitarlas.

¿Por qué los medios no me quieren?

  • A los periodistas les da igual que seas líder en tu sector.
  • A los periodistas no les apetece conocer cuántos libros has vendido.
  • A los periodistas no les resulta atractivo que hayas renovado la imagen corporativa de tu marca.
  • Tampoco les interesa si has cambiado tu web.
  • A los periodistas les parece poco original para su trabajo que celebres el aniversario de tu marca personal.
  • Y tampoco les llama la atención el hecho de que organices o patrocines un evento.
  • Y si estás pensado que tu empresa haya recibido un galardón puede ser noticia, también te puedes estar equivocando.
  • A los periodistas no les interesa que hayas firmado un acuerdo de colaboración con otro escritor o editorial.

Evidentemente todas estas afirmaciones tienen sus matices y excepciones, pero es para que te vayas haciendo una idea de lo difícil que puede resultar acercarse a los medios sin una estrategia detrás.

El periodista se dedica a escribir noticias, no historias.

Si constantemente estás llenando el buzón de un periodista con estas noticias ‘vacías’ pueden encontrarte en dos situaciones:

  1. El periodista, educadamente, puede pedirte que lo elimines de tu lista de contactos.
  2. Si tiene menos delicadeza, directamente, te marcará como SPAM.

Esto significa que no llegará nunca más a leer tus contenidos, aunque la próxima vez sí que tengas algo interesante que contarle.

Aprender a detectar qué le interesa a un periodista y qué no es una tarea compleja, sin embargo, requiere de una labor de observación.

 Si quieres crear una relación de confianza, interés y beneficio mutuo con el periodista tus contenidos tienen que ser realmente atractivos a los medios.

Para ello, sigue estos pasos:

  • Observa qué noticias publican los medios de comunicación relacionados con tu sector.
  • Revisa el contenido más leído de los medios o secciones donde se encuentra tu público objetivo.
  • Súmate a la actualidad.
  • Pon una efemérides en tu nota de prensa: el calendario tiene muchísmas más fechas que te permitirán crear una percha informativa para tu nota de prensa de una manera relativamente fácil.Salir en los medios es fácil, si sabes cómo.

En este post te he dado un puñado de buenas ideas (y alguna lección) para que tú solo puedas conseguirlo.

En conclusión, no le ‘vendas la moto’ al periodista con historias de amor de tu marca que no le interesan y ponte en la piel de ese periodista.

¿Qué contenido le gustaría recibir?

Si logras pensar como un periodista, entonces evitarás tu historia de desamor con los medios.


Cuéntame en comentarios, ¿cómo es tu relación con los medios?

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