Caso estudio: escritora Beatriz Castellanos

Hoy vamos a ver este caso estudio de la escritora Beatriz Castellanos

En esta ocasión os enseño cómo se trabaja la estrategia con un primer libro de ficción.

Introducción: Caso estudio escritora Beatriz Castellanos

Beatriz Castellanos es una abogada española que como escritora hace honor al apellido materno.

Con casi veinte años de experiencia como abogada, se ha especializado en Investigación Criminal, está especializada en Criminología, Igualdad, Violencia de género y sexual. Además, tiene Maestría en Nuevas Tecnologías y Derecho Digital entre otras.

A lo largo de su carrera, Beatriz ha dedicado gran parte de su tiempo a conocer y defender los derechos de las personas, especialmente de las mujeres.

Su inquietud profesional la llevó a escribir una trilogía sobre el pasado, el presente y el futuro
de las mujeres en la era del espacio exterior.

El libro que trabajó conmigo fue CosmoFeminismo

El libro: Cosmofeminismo

Esta es la sinopsis del libro.

A pesar de que el feminismo se expande por todo el mundo, parece que no amplía su alcance y a menudo pasa por alto el espacio exterior. Por ello, es importante que integremos el feminismo más allá de la frontera terrestre.

Pero, ¿de qué hablamos cuando hablamos de feminismo en el espacio exterior? ¿Qué derechos tienen las mujeres que se dedican a interesarse por el cosmos y trabajar en lo relacionado al universo interestelar que nos envuelve? ¿De qué hablamos cuando hablamos de Cosmofeminismo?

Este libro, el primero de una trilogía, es una llamada a la acción para reconocer y abordar la desigualdad y los abusos de poder que enfrentan las mujeres en este campo. También explora cómo la falta de representación de las mujeres en la toma de decisiones ha llevado a un predominio masculino en el estudio del universo.

Además, el libro destaca la importancia de abordar las barreras de género en todas las áreas de la sociedad, incluyendo el espacio exterior, para lograr una verdadera igualdad social, libertad y justicia universal.

La discriminación de las mujeres en la carrera espacial, los abusos de poder y sexuales que sufren, y su falta de representación en la toma de decisiones, provocan que, hoy por hoy, el cosmos les pertenezca a los hombres.

Resulta incoherente que, en la actualidad, podamos viajar al espacio, pero las mujeres siguen topándose con el techo de cristal. Si tienes conciencia feminista o admiras la lucha por la igualdad de oportunidades, este libro es casi una lectura obligada.

No te pierdas esta trilogía sobre el Cosmofeminismo y prepárate para embarcar en un viaje que te llevará más allá de las estrellas.

Estrategia de medios

En este caso la autora Beatriz Castellanos decidió contratar el servicio de consultoría para ver la estrategia de difusión de su libro, junto con el de agencia de prensa.

La agencia de prensa se basó en una estrategia de notas de prensa locales, en la zona donde reside la autora: Pozuelo de Alarcón

Resultados de este caso estudio

Puedes ver algunas de sus apariciones aquí:

Si quieres saber más sobre estos servicios, usa la consultoría gratuita de 30 minutos conmigo.


Presentación de una novela: Caso estudio

Cuando planeamos el lanzamiento de una novela tenemos que tener en cuenta muchos factores, pero el común denominador de todos ellos es la creatividad. Somos escritores y tenemos que aprender a trasladar lo que hacemos con nuestras historias a marketing. Cuanto más originales seáis, mejor.

Y para que veais que no es tan difícil os voy a poner el ejemplo de presentación de una novela, mi último libro: Más p´allá que p´acá.

Cogiendo ideas

La novela es una comedia que está ambientada en Londres y la protagonista es una tarotista española que trabaja solo con clientes españoles. Andalucía y el humor está presente en la historia, además d etratar el tema de la inmigración.

la presentación de una novela

Estos son los datos que utilicé para pensar en cómo podía organizar la presentación de una novela como la mía:

  • Españoles en Londres
  • Tarot
  • Andalucía

El evento

Con estos conceptos en la cabeza, tenía dos opciones u organizar la típica presentación donde el autor habla sobre su libro y luego pasar a la venta del libro o preparar algo pensando en los lectores.

En Londres las distancias son enormes, así que tienes que ofrecer algo de valor para que la gente se mueva y te dedique su tiempo, y que sea algo gratis no es suficiente.

Pensé en qué tipo de eventos me gustaría acudir un sábado y que estuvieran relacionados de alguna manera con la novela.

La toma de decisiones

Tras hacer un listado, decidí que:

  • El evento sería gratuito.
  • En un lugar relacionado con el arte.
  • En español
  • Tendría una presentadora para que no fuera un monólogo sobre mi libro.
  • Le daría voz a los asistentes.
  • Andalucía y el tarot estarían presentes.
  • La gente podría comprar el libro en el acto o traer el suyo para que se lo firmara.

El resultado

Para dar forma a esta idea la presentación de la novela fue un evento de dos horas en una galería de arte que alquilé un sábado por la tarde para tener el espacio para nosotros. Una presentadora inició una entrevista donde hablamos del libro, pero también hubo paso a preguntas por parte del público.

Tras los 40 minutos de intervención hubo un espectáculo de flamenco y el colofón final: una tarotista real echó las cartas a los asistentes mientras otros podían tomar algo en el bar o comprar el libro.

Puedes ver el evento aquí:

https://www.youtube.com/watch?v=jshjT-CbPCo&t=4s

Después de ver este ejemplo espero que la presentación de una novela no te parezca tan difícil, pero si tienes dudas siempre puedes consultar el blog o escribirme un email.


Los datos en las notas de prensa

Los datos en las notas de prensa

Hoy quiero hablarte de los datos en las notas de prensa y por qué debes incluirlos.

Quiero contarte un secreto: sin cifras no hay paraíso.Y por paraíso me refiero a conseguir salir en los medios.

Tras muchos años dedicados a trabajar en el mundo de la comunicación hay una cosa que está clara, y es que los periodistas (y también los lectores) adoran los datos.

Una gran cantidad de veces conseguir que una nota de prensa sea publicada en un medio de comunicación consiste en incluir ciertos datos que aporten valor extra al contenido que presentamos sobre tu marca.

¿Por qué son tan importantes los datos en las notas de prensa y comunicaciones con medios?

Porque dan fiabilidad (siempre que estén bien documentados) a tu contenido.

A todos nos gustan las cifras, los porcentajes… para saber si un hecho o los resultados de un estudio son relevantes o pueden afectarnos más o menos.

Por eso, para un periodista (que muchas veces no es experto en ningún tema en concreto y escribe sobre varios asuntos) los datos, siempre extraídos de informes fiables, serán su punto de apoyo a la hora de redactar sus contenidos y también el gancho que despierte el interés de sus lectores.

Si se los das desde un primer momento, te estarás anticipando a sus necesidades y le estarás haciendo más fácil su trabajo.

Así conseguirás que además vea tu contenido con otros ojos: como algo serio, porque no solo lo dices tú, existe un estudio publicado por una entidad de prestigio que lo corrobora.

¿Qué quiero decir con “informes fiables”?

Estudios o datos que provengan de fuentes de peso, con autoridad.

Lo ideal es que sean datos que extraigas de informes de Administraciones Públicas o instituciones relevantes, como el Instituto Nacional de Estadística (INE), los estudios que realizan los Ministerios sobre temas propios, la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), la Organización Mundial de la Salud (OMS), o empresas de gran peso en diferentes sectores y con capacidad para hacer algún estudio de mercado de cierta relevancia.

Porque ayudan a comprender

Los datos nos dan perspectiva. No es igual hablar de que algo afecta a un 3% de la población que decir que tendrá un alcance del 75% de los niños, por ejemplo.

Es obvio, pero cuando uno no sabe sobre un tema (y la mayoría de los lectores y periodistas  son “generalistas”), los datos concretos ayudan a contextualizar la magnitud de un fenómeno, mercado, sector, problema o escenario.

Además, los datos están estrechamente ligados con el criterio de noticiabilidad del alcance o consecuencias: la dimensión o el grado de repercusión de los hechos es determinante en cualquier historia.

Incluir datos, trabajar este criterio de noticiabilidad, será necesario para que tu contenido sea percibido como noticia.

Porque pueden convertirse en tu gancho.

Otra cosa que los datos pueden hacer por tu nota de prensa es convertirse en el gancho noticioso de tu nota de prensa; es decir en el aspecto de interés de una historia que va a suscitar que el periodista se interese por ella y termine publicándola.

Un dato llamativo despierta el interés de cualquier persona y pueden llegar a ser el titular de tu nota y de la noticia posterior.

Así que si el dato relevante es propio (por ejemplo logrado a través de un estudio, o de una encuesta…), mucho mejor… pero si no fuera así, avala tu teoría con un dato extraído de una fuente oficial como las que te comentaba más arriba.

La gente, y el periodista, confía en esas fuentes.

Porque “maquillan” la información más promocional.

Está claro que el objetivo de una nota de prensa es que se publique y se hable del autor en cuestión que está detrás de esa comunicación.

Sin embargo, hay cierto contenido que puede resultar demasiado promocional y el periodista terminará descartándolo.

Sin embargo,  si acompañas esa información con datos relevantes que aportan un extra de valor (y de aval) a lo que estás contando, será más sencillo pasar el filtro del redactor.

Porque ya no solo hablas de ti, sino que has logrado colocarla en un bonito e interesante envoltorio.

Recapitulando… ¿sabes ya por qué necesitas utilizar los datos en las notas de prensa?

  • Porque toda historia necesita un factor noticiable y los datos pueden ser ese factor.
  • Porque las cifras dan fuerza y legitiman tu contenido.
  • Porque es el anzuelo que terminará de despertar el interés del periodista, aumentando tus posibilidades de salir en los medios.
  • Porque permitirá que presentes tu perfil o productos de una manera discreta, a través de una historia relevante, sin que parezca publicidad de marca.

Espero que este contenido te haya resultado de interés y que lo pongas en práctica en la próxima vez que te dirijas a medios.
Te aseguro que las cifras y los datos pueden abrirte las puertas de los medios.


Espero que después de este artículo ya no te preguntes a quién envío mi nota de prensa.

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a quién envío mi nota de prensa

¿A quién envío mi nota de prensa?

Una de las preguntas que más recibido de mis clientes es: «Vale, ya tengo el contenido preparado, ahora…  ¿a quién envío mi nota de prensa?» Vamos a investigar en este artículo para dar con la persona adecuada.

¿Quién es quién?

Dentro de un medio trabaja muchísima gente, pero a grandes rasgos existen 4 ramas que dependen del director del medio:

  • La rama editorial, que abarca lo que es la redacción.
  • La rama de administración, que incluye temas de gerencia, publicidad…
  • La rama de producción, que en los periódicos digitales tiene que ver con temas web y en medios en papel son aspecto de impresión y rotativa.
  • La rama técnica, que supone toda esa parte de soporte.

Cuando uno busca aparecer en los medios, lógicamente se dirigirá a la rama editorial que son los encargados de redactar las noticias y artículos… pero, ¿a quién?

La redacción de un medio puede suponer entre el 20 y 60 por ciento del total de los empleados de una publicación.

Dentro de la redacción de un medio hay diferentes perfiles: el editor, el director, el subdirector, el redactor jefe, el jefe de sección, los redactores, el corresponsal, los colaboradores, los enviados especiales, los ayudantes de redacción…

Por eso, cuanto mejor conozcas quién es quién dentro de la redacción de un medio, mejor sabrás a quién dirigirte en función de tu contenido y de tus objetivos… y así tendrás mayores probabilidades de publicación.

Las redacciones pueden estar organizadas de diferentes maneras, aunque el modelo más frecuente es la estructura piramidal, con el director en la cima y los redactores en la base, ocupando las posiciones intermedias los subdirectores, redactores jefe y jefes de sección, por ese orden y de arriba a abajo.

Conocer la estructura de este área creativa te ayudará a entender cómo funciona una redacción por dentro y a quién dirigirte en función del objetivo que tengas.

¿A quién envío mi nota de prensa?

Siguiendo la jerarquía que se establece dentro de un medio (comenzaré por la base), quiero hablarte de 4 perfiles, de cuál es su trabajo y de cuándo debes escribir a uno u a otro.

1.Colaborador.

¿Quién es?

Con la crisis económica (y también del sector), los profesionales freelance han ido ganando relevancia dentro del periodismo.

Muchos medios se vieron obligados a reducir plantilla y cambiar los modelos de contratación y fue entonces cuando los colaboradores se convirtieron en su mejor aliado.

La peculiaridad de este perfil es que (en general) no recibe encargos del medio; suele ser al revés: ellos presentan el tema o proyecto al medio y es la publicación la que decide “comprarlo” o no.

¿Cuándo debes escribirle?

Siempre. Un colaborador de un medio es por definición un periodista “buscavida”. Él factura por artículo publicado, por lo que está más abierto a escucharte y a ver el lado noticiable de tu tema.

Además, si no encaja en el primer medio al que trata de “vendérselo”, llamará a otras puertas y tu tema puede tener más de una oportunidad de colarse en los medios.

2. Redactor.

¿Quién es?

Son los que escriben y editan la noticia. Para ello investigan y están en contacto directo con las fuentes (es decir, tú). Redactan el contenido bajo criterios de objetividad y veracidad.

¿Cuándo debes escribirle?

Siempre.

En las reuniones que se mantienen dentro de una redacción suelen ser ellos los que proponen la mayoría de los temas… que después serán o no aprobados por su jefe de sección.
Escríbele siempre que tu tema encaje con el tipo de publicaciones que realiza.

Me explico. Los redactores suelen estar especializados en una temática, ya sea belleza, bienestar o deportes… pero dentro de esta temática a su vez suelen escribir de manera más concreta sobre temas como maquillaje, meditación o tenis.

La rotación de “especialidades” entre redactores es frecuente. Por eso, tienes que tratar de estar al día y saber quién escribe sobre qué en los últimos tiempos.

Es sencillo. Solo tienes que dirigirte a la sección del medio que te interese, por ejemplo: cultura, y ver quién, dentro de cultura, escribe recientemente y con más frecuencia sobre el tema concreto que a ti te interesa: entrevistas a escritores.  Ese es tu contacto.

3. Jefe de sección.

¿Quién es?

Una publicación generalista suele abarcar varios temas. Por ejemplo, si estamos ante una revista femenina nos encontraremos secciones como: moda, cultura, ocio, viajes, belleza, bienestar, feminismo… Cada una de estas áreas temáticas tendrá un responsable o jefe de sección.

Sus tareas son las de coordinar a los redactores que escriben en su sección. Priorizar y aprobar la información.

Hablando en plata: es el que corta el bacalao.

¿Cuándo debes escribirle?

Los jefes de sección, aunque no tan a menudo como los redactores, también escriben sus artículos. Son artículos muy especializados, en profundidad, entrevistas…

Publican menos y muchas veces solo lo hacen en la edición de papel del medio, pero si cuentas con un tema que consideras los suficientemente relevante, ¡adelante!

4. Redactor jefe.

¿Quién es?

Es la persona responsable del equipo de redacción de una publicación. Es el puente entre director y redacción.

Tiene una visión más general porque se reúne con cada jefe de sección y su labor será la de dotar de coherencia la publicación final: que no se dupliquen temas, que no haya información contradictoria, que se respete la línea editorial…

¿Cuándo debes escribirle?

En general, escribir a un redactor jefe sería la última carta a jugar. 

Como te comentaba, su trabajo es ser el enlace entre el director de un medio y la redacción, por lo que él no suele escribir temas. Sí que puede descartarlos o aprobarlos una vez escritos. Él (con el respaldo del director del medio) tiene la última palabra sobre lo que se publica… pero pocas veces propone.

Aunque esta sería una estructura tipo de un medio estándar y generalista, las jerarquías en algunos medios se diluyen y, en los medios más especializados, por ejemplo la figura del jefe de sección muchas veces no existe porque son tan nicho que no hay especialidades y no es necesaria.

Mi consejo: Espía, investiga y busca dentro de un medio a la persona que más redacta (actualmente) sobre tu tema. Lo más probable es que sea un redactor (o colaborador).

Dirígete a él directamente. Es el procedimiento habitual, porque en la gran mayoría de medios la información, para llegar a ser publicada, tiene que escalar. 


Espero que después de este artículo ya no te preguntes a quién envío mi nota de prensa.

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escritor David Castillo

Caso estudio: escritor David Castillo

Hoy vamos a ver este caso estudio del escritor David Castillo.

En esta ocasión os enseño cómo se trabaja la estrategia con un primer libro de ficción.

Introducción: Caso estudio escritor David Castillo

El escritor David Castillo nació en Barcelona, pero está orgulloso de ser andorrano. Aunque se graduó en Relaciones Laborales con especialidad en Derecho del Trabajo, solo ejerció como letrado durante poco más de dos años para dirigir su carrera hacia la asesoría fiscal y colgar la toga. Cursó un máster en Administración y Dirección de Empresas y otro en Coaching y Programación Neurolingüística. Trabajó durante diez años en radio y televisión como colaborador, productor o presentador, lo que le valió obtener varios premios reconocidos en el mundo de la comunicación. Ha sido durante siete años asesor político y coach de políticos de alto nivel, lo que ahora llaman spin-doctor. En la actualidad, compagina su pasión por la escritura con la dirección de una empresa de consultoría internacional con sede en nueve países y dos centros de negocios. Le encanta viajar y ha visitado casi cuarenta países, conocer el modo de vida en lugares remotos del planeta le resulta apasionante, cocinar, escuchar y una buena cena con amigos. Su mejor consejo, la fórmula del éxito es «n + 1»: aunque te caigas «n» veces, te levantas una más. Su deseo, ser feliz y jubilarse haciendo lo que más le gusta: ver el mar, la puesta de sol y escribir.

Con este background se animó a publicar su primer thriller con la editorial Universo de letras.

Escritor David Castillo

El libro: As de corazones

Esta es la sinopsis del libro.

As de Corazones es una emocionante novela que sigue la vida de Fran Ballester, una persona obsesionada por ser reconocido como un gran periodista de investigación, sin embargo, es alguien sin principios y sin escrúpulos. Fran se intenta colocar en la cima de su carrera con la investigación de un asesino en serie, pero su vida da un giro inesperado cuando es acusado de ser el autor intelectual de una serie de asesinatos macabros por Adrien, su compañero de batallas, con más sentimientos hacia él que la simple admiración profesional. A medida que la historia se desarrolla, los personajes se ven inmersos en una red de conspiraciones y secretos oscuros que hacen que el asesino pueda mantener sus crímenes ocultos. Isabelle y Martin se enfrentan a una carrera contrarreloj para descubrir la verdad detrás de los asesinatos y descubrir quién ha matado sin remordimiento a tanta gente. As de Corazones es una novela llena de intriga, suspense y giros inesperados donde la investigación de un asesino en serie se mezcla con el amor no correspondido y el crimen pasional, lo que mantendrá al lector en vilo hasta la última página. Con una trama intensa y un estilo narrativo cautivador, esta historia revela los oscuros secretos que yacen bajo la superficie de la aparente normalidad de algunas personas y pone a prueba la lealtad, el ingenio y la valentía de aquellos dispuestos a luchar por la justicia y la verdad.

Estrategia de medios

En este caso el autor decidió contratar el servicio de consultoría para ver la estrategia de difusión de su libro, junto con el de agencia de prensa y una campaña de publicidad en Amazon.

La agencia de prensa se basó en una estrategia de notas de prensa enfocada a las localidades donde se realizaban firmas y presentaciones del libro.

La campaña de publicidad se realizó durante tres meses, posicionando el libro en una de sus categorías principales en los primeros puestos de Amazon.

Resultados de este caso estudio

Puedes ver algunas de sus apariciones aquí:

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Preguntas prohibidas a un periodista

Preguntas prohibidas a un periodista

¿Qué preguntar y qué no a un periodista? El artículo de hoy trata de las preguntas prohibidas a un periodista que nunca deberías hacerle si quieres mantener una buena relación con él.

Siempre digo que en las redacciones lo que siempre falta es tiempo, por eso cuando levantamos el teléfono para hablar con los medios, tenemos muy pocos segundos para captar su interés. Para empezar, porque como cualquier tipo de llamada, suele interrumpir algún tipo de actividad y eso ya nos sitúa en una delgada línea de interés que puede sobrepasarse en cualquier momento.

Probablemente lo enganchemos (al o la periodista) en plena redacción, buscando fuentes para completar un tema, reunido, comunicando o documentándose (en el mejor de los casos). Quizá no haya llegado a la redacción porque ayer ‘cerró’ tarde.

Sea por teléfono, o sea a través de mail, hoy quiero compartir contigo que la relación que se establece desde las agencias de comunicación, los gabinetes de prensa o cualquier otro agente al mando de la comunicación corporativa de una marca, negocio o proyecto se construye con sentido común, transparencia, confianza y, sobre todo, empatía.

Sin embargo, hay frases que pueden hacer desconectar a tu interlocutor en 3, 2, 1… incluso hasta dejarte con la palabra en la boca.

Para empezar, déjame explicar por qué creo que la empatía es un ingrediente básico en esta relación: hay que conocer al interlocutor para articular mejor el mensaje.

¿Qué quiero decir? El periodista es una persona que realiza un determinado trabajo, a menudo bajo presión y con poco tiempo. Suele estar metido en 3.000 temas y recibir una media de 300 mails al día.

Con esta información, evidentemente aproximada pero veraz, quiero que te imagines cómo es su día a día para que cuando levantes el teléfono o envíes un mail, seas consciente de esa carencia de tiempo.

Por lo general, tú te currarás un súper mail con información de interés, bien estructurada y sin una falta de ortografía. Por el contrario, él o ella se limitará a responder con un ok. Si responde. Porque muchas veces no responde.

Vaya por delante que no es personal, es que responder a 300 mails (o haberlos leído) le quitaría tiempo de lo realmente urgente. Su trabajo: la redacción.

Dicho esto, pongamos que ya estáis en contacto. Has enviado un tema, una nota de prensa o algún tipo de propuesta con algún enfoque noticiable y ¡eureka! el periodista te ha contactado y pedido más información. ¡Ya lo tienes! Ahora solo te toca:

Evitar estas preguntas prohibidas a un periodista

1- ¿Puedes dejarme ver lo que vas a publicar?
Puede que sientas vértigo ante la idea de que un periodista vaya a escribir y publicar algo sobre tu libro o sobre ti y no puedas leerlo con antelación. Pero no, no lo puedes saber y no deberías ni preguntarlo. ¿Por qué? Es de sentido común.

¿Te imaginas que las 80 empresas, fuentes, autoridades o personajes que se mencionan en un medio en un día pidieran lo mismo al medio? Déjame ver… que no me fío mucho. Dejar leer un determinado contenido es dejar la puerta abierta a la edición, corrección, etc. El bucle de los cambios infinito.

Efectivamente… si eso sucediera sencillamente no habría noticias. Todo estaría en permanente revisión. Quítame esto, mejor ponme lo otro. Yo no quería decir esto en realidad, etc. Y eso… eso no es periodismo. Si quieres apostar por este sector (comunicación en medios) debes aceptar estas reglas del juego. Es lo que toca.

Si, por el contrario, quieres tener el control absoluto de la redacción, imagen, etc., entonces mejor contacta con el departamento comercial (publicidad) y deja hacer su trabajo al periodista.

2- ¿Puedes enviarme las preguntas que me vas a hacer?
Mmmmm. Pues mire usted, tampoco. Además, no hace falta alarmarse.

Escuchar o leer nos dará también el tono o estilo con el que el periodista conduce la conversión y que, a menudo, se trata de una conversación distendida en la que no gana el que más sabe sino el que mejor se hace entender.

3- Hola, ¿has recibido mi nota de prensa?
Es una de las frases más pronunciadas y odiadas en las redacciones. ¿En serio? Yo te doy la respuesta: sí, la han recibido. En el 99% de los casos, los mails se reciben. Otra cosa es que se lean. Pero respondiendo a tu pregunta: sí, claro. Recibir, se ha recibido.

Sinceramente, cuesta llegar a todo y cuesta responder cuando recibes a diario decenas de mails (recuerda la cantidad que te he comentado antes que recibe de media un periodista).

Recibir, se reciben. Leer, lo hará cuando pueda. Es más práctico seleccionar un buen asunto que no hacer una llamada estéril que lo único que puede provocar es que el periodista, que no tiene tiempo, termine por meternos en una lista negra.

Pero…,, ¿esto quiere decir que nunca se llama a la redacción? Se llama para buscar un feeling, un feedback (y repito, cuando sabemos que el contenido sí o sí encaja), pero no para obtener un respuesta cerrada del tipo: sí, la hemos recibido, o no, no la hemos recibido.

En definitiva, hablar con un periodista no es más que un ejercicio de empatía y sentido común, así que toma nota de las preguntas prohibidas a un periodista y haz el trabajo bien.


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prensa online vs offline

Prensa online vs offline

A veces en el mundillo del marketing se utilizan palabrejas en inglés como si nuestro idioma no tuviera un rico vocabulario para expresarnos. Por eso cuando hablamos de prensa online vs offline, no estamos hablando de otra cosa de los medios de comunicación que encontramos en la red frente a los que están en papel.

Una vez que sabes la diferencia vamos a analizar las dos opciones para que sepas decidir por cuál de ellos debes apostar en tu estrategia de medios. ¿Es mejor apostar tu estrategia de prensa y jugar tus cartas entre los medios online? ¿O centrar esfuerzos en los medios en offline? Tomar partido no es siempre fácil, porque en toda decisión hay un riesgo y una renuncia… pero, ¿de verdad quieres o es necesario renunciar?

Salir en los medios requiere una estrategia y, lo primero que debes hacer es estudiar qué medios realmente aportan un beneficio real a tu imagen de escritor independientemente de que sean online u offline.

¿Qué beneficios aportan los medios offline?

Prestigio.
Exclusividad.
Reputación.
Confianza.
Posicionamiento como experto.
Prueba social.
Visibilidad.

¿Qué beneficios aportan los medios online?

Reputación.
Confianza.
Posicionamiento como experto.
Prueba social.
Visibilidad.
Tráfico web.
Linkbuilding.

Aunque es cierto que los medios offline refuerzan en mayor medida que los medios online la reputación, la confianza y el posicionamiento de marca, para optar por uno u otro medio, además de los beneficios, tendrás que tener en cuenta los tiempos de trabajo y el espacio disponible.

A nivel de plazos, los medios online se caracterizan por la inmediatez y la rapidez. Puede que envíes tu contenido y a las dos horas consigas tu primer impacto, mientras que en los medios offline (tanto la prensa, como la radio o la televisión) trabajan en general con muchísimo más margen y aquí hablamos de semanas e incluso meses. Las revistas mensuales se trabajan con 3 meses de antelación.

En relación al espacio disponible para tu marca en los medios online es ilimitado, mientras que los medios offline cuentan con un número concreto de minutos o páginas… y la lucha por ese espacio será más feroz.

Además de todo lo comentado, otro punto importante para tomar partido por uno u otro medio es conocer a tu público.

Puede que te encante, por ejemplo, la revista Yo Dona y quieras salir en este medio. Es el suplemento que sale cada sábado con El Mundo y también tiene versión online. Una publicación de corte femenino, sobre moda cultura, eventos, belleza… en la que la mayoría de sus lectoras son mujeres de entre 30- 45 años con un nivel de renta medio/alto.

¿Crees que tu público forma parte de ese perfil?

Por lo tanto, no se trata de elegir. La situación ideal es acercarte a medios offline y online siempre y cuando te estés dirigiendo a los medios donde la audiencia sea lo más similar a tu público objetivo.

Si tienes poco tiempo, quieres ser eficaz y no gastar energía, mi recomendación es que empieces dirigiéndote a los medios online.

Si tienes más tiempo y paciencia y sabes que el papel tiene esa exclusividad y reputación que estás buscando, apuesta por medios offline.

Los medios offline cuentan con casi todos los beneficios del online (excepto linkbuilding) con el extra de prestigio.


Después de leer sobre prensa online vs offline, ¿con cuál te quedas?

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escritor C.Roto

Caso estudio: escritora Alejandra Gómez-Raya

Hoy vamos a ver este caso estudio de la escritora Alejandra Gómez-Raya.

En esta ocasión os enseño cómo se trabaja la estrategia con un libro de no ficción.

Introducción: Caso estudio escritora Alejandra Gómez-Raya

El escritora Alejandra Gómez-Raya Alejandra Gómez-Raya es psicóloga y logopeda pediátrica. Está especializada en la evaluación y la intervención en trastornos de la comunicación y del lenguaje por la Universidad Autónoma de Barcelona. Pertenece a la comisión de atención temprana del Colegio de Logopedas de Cataluña. Trabaja como logopeda en práctica privada en Barcelona y en su consulta online. Ha creado «Lenguaje desde CERO», un espacio de divulgación y formación para familias cuyos hijos e hijas presentan desafíos en la comunicación y/o en el desarrollo del lenguaje.

Con este background se animó a autopublicar su primer libro de no ficción sobre estimulación del lenguaje.

escritora Alejandra Gómez-Raya

El libro: Cómo no estimular el lenguaje: 12 errores comunes y su solución

Esta es la sinopsis del libro.

¿Sabías que entre un 25 y un 30% de los peques con escaso vocabulario para su edad acabará con un diagnóstico de trastorno del lenguaje?
¿Has oído que ya se han publicado los primeros estudios que relacionan un uso excesivo de pantallas con un retraso en el desarrollo lingüístico?
¿No tenías ni idea? No es culpa tuya. Los libros sobre infancia no hablan de lenguaje. Y, cuando lo hacen, apenas destinan un par de capítulos a la que está considerada una de las funciones más importantes del desarrollo humano.
Si deseas acompañar el desarrollo comunicativo y lingüístico de tu peque, este libro es para ti. Te explicaré por qué el lenguaje es mucho más que hablar y cómo puedes tomar acción a la hora de estimular a tu peque, ayudándole a construir «la ciudad de las palabras» y su autoestima.

Estrategia de medios

En este caso la autora decidió contratar el servicio de consultoría para ver la estrategia de difusión de su libro, ya que al ser un libro de no ficción el contacto de los medios no se realiza a través del envío de una nota de prensa, si no que se presenta a los medios seleccionados una serie de propuestas relacionadas con la temática de su libro.

En esta ocasión se eligió usar el dayketing, aprovechando ciertos días mundiales que se podían vincular con su libro.

Resultados de este caso estudio

Tras seleccionar cinco medios que cubren noticias y artículos relacionados con el libro de Alejandra, dos de ellos aceptaron artículos escritos por ella en dos ocasiones cada uno.

Puedes leerlos aquí:

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tu historia de desamor con los medios

Tu historia de desamor con los medios

En vísperas del día de San Valentín hoy te voy a hablar de tu historia de desamor con los medios. Muchos aún ni tan siquiera habéis intentado dar este paso y tenéis a los medios idealizados, pero los valientes que ya han dado el paso me cuentas historias de fracaso y desamor. ¿Por qué? Hoy os cuento algunas razones para que podáis evitarlas.

¿Por qué los medios no me quieren?

  • A los periodistas les da igual que seas líder en tu sector.
  • A los periodistas no les apetece conocer cuántos libros has vendido.
  • A los periodistas no les resulta atractivo que hayas renovado la imagen corporativa de tu marca.
  • Tampoco les interesa si has cambiado tu web.
  • A los periodistas les parece poco original para su trabajo que celebres el aniversario de tu marca personal.
  • Y tampoco les llama la atención el hecho de que organices o patrocines un evento.
  • Y si estás pensado que tu empresa haya recibido un galardón puede ser noticia, también te puedes estar equivocando.
  • A los periodistas no les interesa que hayas firmado un acuerdo de colaboración con otro escritor o editorial.

Evidentemente todas estas afirmaciones tienen sus matices y excepciones, pero es para que te vayas haciendo una idea de lo difícil que puede resultar acercarse a los medios sin una estrategia detrás.

El periodista se dedica a escribir noticias, no historias.

Si constantemente estás llenando el buzón de un periodista con estas noticias ‘vacías’ pueden encontrarte en dos situaciones:

  1. El periodista, educadamente, puede pedirte que lo elimines de tu lista de contactos.
  2. Si tiene menos delicadeza, directamente, te marcará como SPAM.

Esto significa que no llegará nunca más a leer tus contenidos, aunque la próxima vez sí que tengas algo interesante que contarle.

Aprender a detectar qué le interesa a un periodista y qué no es una tarea compleja, sin embargo, requiere de una labor de observación.

 Si quieres crear una relación de confianza, interés y beneficio mutuo con el periodista tus contenidos tienen que ser realmente atractivos a los medios.

Para ello, sigue estos pasos:

  • Observa qué noticias publican los medios de comunicación relacionados con tu sector.
  • Revisa el contenido más leído de los medios o secciones donde se encuentra tu público objetivo.
  • Súmate a la actualidad.
  • Pon una efemérides en tu nota de prensa: el calendario tiene muchísmas más fechas que te permitirán crear una percha informativa para tu nota de prensa de una manera relativamente fácil.Salir en los medios es fácil, si sabes cómo.

En este post te he dado un puñado de buenas ideas (y alguna lección) para que tú solo puedas conseguirlo.

En conclusión, no le ‘vendas la moto’ al periodista con historias de amor de tu marca que no le interesan y ponte en la piel de ese periodista.

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Si logras pensar como un periodista, entonces evitarás tu historia de desamor con los medios.


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cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista

Cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista

Es cierto que los enlaces de las notas de prensa tienen un gran poder en cuanto al posicionamiento orgánico en Google, pero no hay que obsesionarse con ellos. Lo mejor es aprender cómo y cuándo pedir un enlace al periodista sin ser intrusivo ni perder la cabeza.

Conseguir un enlace en un medio de comunicación digital con un millón de visitas al día está premiado por San Google. Esto quiere decir, que si consigues salir en los medios de comunicación además de mejorar la reputación y conseguir más visibilidad, también vas a escalar posiciones en buscadores sin tener que pagar miles de euros.

Pero ver tu relación con los periodistas como un intercambio de enlaces es un error que te puede costar caro.

Ya que vas a lanzar una campaña en medios no te quedes sólo con la búsqueda del enlace, piensa en que tienes una oportunidad de oro para alcanzar un nuevo público y lograr transmitir los valores de tu marca personal y hablar de tus libros.

Si un periodista publica una noticia que ha elaborado porque le ha parecido interesante tu nota de prensa y no pone un link a tu web, ¿qué haces en esa ocasión?

Partimos de la base de que un periodista no tiene la obligación de incluir un enlace en una noticia. Por lo que puedes hacer sugerencias, propuestas, trasladarle ideas, pero nunca exigirle que cambie algo de un contenido.

Si comete algún error o faltara a la verdad en algún momento, te aseguro que sí agradecerá que le escribas o le llames para avisarle, pero si detectan que tu intención es la de promocionar solo tu libro, no sólo le frenará sino que es probable que desde ese momento en adelante haga caso omiso a tus nuevas propuestas.

Por lo tanto, ¿cuándo y cómo pedir un enlace a un periodista sin parecer que tienes un fin exclusivamente comercial?

Pedir o no un enlace a un periodista dependerá de:

1. La relación que tengas en ese momento con el periodista

La relación con los medios es un camino largo, de mucha constancia y persistencia, pero también de mimo y cariño. Construir y afianzar la relación con los periodistas es algo que los relaciones públicas trabajamos constantemente y tú también deberías hacerlo. Tener una buena relación con un periodista no significa que publicará más veces sobre ti, pero sí tendrás más posibilidades de que puedas pedirle ese link sin que suponga una intromisión en su trabajo.

2. El tipo de medio en el que se haya publicado la noticia

Lógicamente cuando hablamos de enlaces me estoy refiriendo únicamente al soporte digital. Hay determinadas publicaciones que no incluyen enlaces como es el caso, por ejemplo, de las agencias de noticias. Estas empresas de comunicación nunca incluyen enlaces en sus teletipos. Si alguna vez visualizas un enlace en un teletipo es que al 99% te diría que es un contenido de pago.

3. La política editorial de cada medio

Que haya medios que publiquen links y otros no atiende a la política editorial o empresarial del medio. Para ello, te recomiendo que previamente a pedir ese enlace revises si en otras noticias en las que se hayan mencionado a autores se ha linkeado a una web.

4. La política comercial del medio de comunicación

Los medios de comunicación son empresas informativas y necesitan ingresos publicitarios para sobrevivir. Los departamentos comerciales han detectado el hambre de las marcas por conseguir links y hay muchos medios que ya los comercializan.

Trucos para conseguir el enlace de tu web en una noticia sin molestar al periodista

Para no tener que pedir el favor al periodista de que incluya el enlace a la web de tu marca o empresa, hay algunas cosas que puedes hacer para conseguir de manera natural que el periodista introduzca el link en la noticia.

1. Pon el enlace en el cuerpo del mail que escribas al periodista

Tanto en formato hipervínculo como escribiendo la dirección web.

2. Pon el enlace en la nota de prensa cada vez que menciones la marca

En la nota de prensa incluye en el cuerpo de la misma al menos 3 o 4 hipervínculos cuando menciones el nombre de tu libro o de tu web de autor y también al menos una vez escribe junto a la marca la URL entre paréntesis.

3. Pon el enlace en las respuestas a las entrevistas

Si el periodista te solicita contestar a algunas preguntas de forma escrita, recuerda siempre añadir al final de la misma tu nombre, cargo, marca y también la dirección web. Esto suele funcionar muy bien, ya que a cambio de que tú le aportas información como fuente para su artículo respondiendo a ese cuestionario, el periodista incluye el enlace a modo de cortesía.

No existen reglas establecidas, pero ten en cuenta estos consejos y el propio sentido común para saber cómo y cuándo pedir un enlace a un periodista.

Trabaja un buen contenido y conseguirás enlaces de una forma fácil y natural.


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